Rezumatul pieței subcategoriilor de încălzitoare de apă în 2022: luptă în toate direcțiile și se dezvoltă în coordonare.

mix de produse

Toate categoriile s-au dezvoltat într-un mod echilibrat, iar centralele suspendate au crescut împotriva tendinței.

Din perspectiva structurii produsului, deoarece fiecare subcategorie îndeplinește scenarii diferite de utilizare a apei și formează nevoi complementare, dezvoltarea structurală este relativ echilibrată. Pe piața online în 2022, vânzările cu amănuntul de cazane suspendate, încălzitoare de apă cu aer, comori de bucătărie și încălzitoare electrice instant au reprezentat 25%, 24%, 24% și, respectiv, 21%, în timp ce vânzările offline au reprezentat 39 la sută , 19 la sută , 19 la sută şi 23 la sută . Printre acestea, cazanele suspendate și energia aerului ocupă o poziție relativ generală la scară, cu preț mediu ridicat al produsului, iar scara cazanelor suspendate este într-o stare de creștere contrarie.

Schimbarea canalului

Diferențierea canalelor între diferite categorii este mai evidentă.

În ultimii ani, dezvoltarea comerțului electronic în curs de dezvoltare a contribuit și la creșterea rapidă a subcategoriilor de încălzitoare de apă. Conform datelor de monitorizare ale AVC în Tik Tok și Pinduoduo, vânzările cu amănuntul ale subcategoriilor de încălzire de apă din Tik Tok și Pinduoduo în 2022 au fost de 66 de milioane de yuani, respectiv 740 de milioane de yuani, printre care încălzitorul electric instant a ocupat vânzări absolute. avantaj în canalele emergente de comerț electronic cu avantaj de preț. Pentru cazanele suspendate, s-a format un alt model de canale. Odată cu scăderea bruscă a proiectelor comune și a canalelor de cărbune la gaz, canalele de vânzare cu amănuntul au demonstrat o rezistență puternică la cerere. Canalele HVAC și comerțul electronic mainstream au adus contribuții semnificative la scara de vânzare cu amănuntul a cazanelor suspendate.

Tendință de plantare a ierbii

Discuția cu utilizatorii este fierbinte, iar conștientizarea categoriei și a mărcii trebuie îmbunătățită.

Luând Xiaohongshu ca exemplu, conform analizei situației de plantare a ierbii din subcategoria încălzitoarelor de apă prin date mari ale rachetei AVC, cazanele suspendate și încălzirea prin pardoseală au un grad ridicat de discuție în Xiaohongshu, cum ar fi analiza costurilor de utilizarea cazanelor suspendate pentru încălzire, experiența de utilizare în scenele de decorare și așa mai departe. În ansamblu, notele discutate spontan de utilizatori reprezintă o proporție relativ mare, conștientizarea mărcii trebuie îmbunătățită, iar dividendul lansării produsului este mare.

Aspect multivariat

Formați o tendință de dezvoltare coordonată pentru marca în sine și industrie.

În 2022, indiferent de mărcile de apă caldă sau mărcile complete de electrocasnice, explorarea diversificată a categoriilor va continua. Bazându-se pe aspectul cu mai multe categorii a propriilor avantaje, marca a format un model favorabil de dezvoltare coordonată, care a format o forță motrice puternică pentru marca în sine și industrie. În viitor, această tendință de coordonare va continua să se extindă și să deschidă treptat un nou preludiu.